是，美的書店又發出徵稿啟事：“本書店自負要從醜的、無情的、禽獸交的中國社會里打出一條美的、熱情的、有藝術性的性教育大道路來。凡有關於新文化及情感性的譯著，本書店極願代為出版流通。所有版稅當比別處書店高：約從百分之二十五到三十五為率。並於投稿時就可先支些數目，以後每月底就能清算，就將應得版稅盡數撥交版權人，一洗時下書賈侵剝著書人利益的弊端。”
美的書店正處於草創時期，但競爭激烈，硝煙四起。商務印書館的口號是“每日一書”，中華書局的口號是“三日一書”，世界書局的口號是“三日一書”，在利益驅動之下，有頭有臉的作者，初出茅廬的新秀，名家名作自然都流向這幾大出版巨頭。張競生尋思，人家是船大好衝浪，自家是船小好掉頭。小本經營的書店，要想獲得高質量的書稿，不僅要有誘人的條件，還要有完善的制度。於是，他向彭兆良等編輯面授機宜，首先是強化特色。由彭兆良牽頭，組織翻譯靄理士六大卷的性心理學著作，每月譯出十萬字，一年內完成全書的翻譯，陸續編成性學小叢書作為美的書店的主打產品投放讀者市場，併兼及美術與科學等名著的翻譯出版。
其次是自由譯述。作者確定選題後，由其自由譯述或創作，而不是像某些大書局一樣，店大欺客，苛刻地要求作者必須在辦公室裡每天寫作多少字數才算過關，沒把作者當人，只當作任其驅使的賺錢機器。有一則故事講商務印書館老闆王雲五的：“王老闆咳嗽，聲宏氣充，有名叫做‘平升三級’。咳時合罕，合罕，合罕，必定連咳三聲，真如黃鐘大呂似的。他每天到館，只消咳嗽一回，能使三百多位職員鴉雀無聲。”（郭汾陽、丁東：《書局舊蹤》，江西教育出版社，1999 年）第三是文責自負。譯述人在著作上署上名字，既領了月薪，又得到版稅，增加了責任感和榮譽感，能夠更好地激發作者的創作才能。
重賞之下必有能者。在張競生的精心策劃和彭兆良的具體組織下，高質量有特色的稿件源源不斷地寄到編輯部來。望著堆得像小山一樣凝聚了作者心血的各種稿件，張競生兩眼放光，他看到了事業的發展，看到了未來的希望。他興奮地擂了一下彭兆良的肩膀，當即召集編輯會議，討論決定出版系列叢書。
這個系列包括三套叢書。第一套是美的書店賴以起家的“性育小叢書”，翻譯世界名著本，由張競生主編。這是張競生致力於以出版事業推動性教育普及的大動作和大手筆，為此，他親自撰寫廣告詞：“讀過本叢書一遍，勝讀其餘一切性書。因其內容廣博，見解超絕，著者靄理士氏曾費了三十年的工夫在蒐集其材料。其他諸性學書比之，譬如眾星之拱北辰，爭引以為性學界之靈光。譯本小道林紙精印，每冊實價二角。買滿十冊以上者另贈錦匣一隻，照實價九折。滿二十冊以上者贈錦匣二隻，照實價八折。外埠批發另議。”
這套叢書共有二十三種，其中張競生著作兩本，包括第五版的《第三種水》和再版的《性部與丹田呼吸》；其他的二十一種均為靄理士著作，以“靄理士心理譯叢”為名，再細分為五個小專輯：關於性的基本原理的有《性衝動的分析》（上下二卷）、《女性衝動》（上下二卷）、《性期的現象》（上下二卷）、《害羞的進化》（上下二卷）；關於性的機能的有《熱愛的象徵》、《性弛放的機能》（上下二卷）、《妊娠中的心理狀態》；關於性的選擇的有《視覺與性美的關係》、《觸角與性美的關係》、《嗅覺與性美的關係》；關於變態問題的有《戀愛與苦痛》（上中下三卷）、《同性愛研究》、《女學生的同性愛》、《男子同性愛》、《自動的色情》；關於性的社會問題的有《結婚研究》、《愛底藝術方法》、《科學的生育》、《妓女的性生活》（上下二卷）、《裸體與性教育》、《打倒花柳病》等。此外，還有正在翻